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星巴克旗下茶饮连锁店Teavana 中国首家进军

  发布:第一商机   |   时间:2016-08-02   |   (245)人看过  

    2016年伊始,从多位消息人士处获悉,2016年下半年,星巴克旗下的Teavana茶饮连锁店将在中国开设第一家门店。16年前,星巴克毫不费力的攻陷了中国咖啡市场。这一次,面对头顶星巴克光环的“入侵者”,中国茶馆还有机会吗?
 
星巴克旗下茶饮连锁店Teavana 中国首家进军
 
   星巴克旗下的茶饮连锁店Teavana,将于2016年下半年在中国开设第一家门店,同时进军亚太地区。为此,星巴克老板霍华德舒尔茨已经谋划许久。还记得在2011年,星巴克那只墨绿色的海妖LOGO,把圈禁她的那圈“Coffee”字样消灭掉了吗?这个小小的LOGO变动,寓示着这家以咖啡起家的品牌,不再安心于在全球开几万家咖啡馆这件事。
  
   舒尔茨曾对媒体表示,现在进军茶业务是“千载难逢”的机会。早在1999年,星巴克公司以810万美元收购了泰舒茶,并于2012年11月在西雅图开设了首家茶饮连锁店门店,作为“茶馆”的实验品开始经营。
 
   2012年11月份,星巴克以6.2亿美元买下了在纽交所上市的茶叶零售商Teavana。接着,2013年10月,星巴克首家“Teavana茶馆”落地纽约曼哈顿。舒尔茨计划,到2018年开设1000家门店,并希冀会取得星巴克咖啡馆一样的成就。
 
    该品牌茶饮连锁店将与星巴克旗下的咖啡品牌分开,实行独立运营。舒尔茨在Teavana茶馆里抹掉了一切与星巴克有关的元素,绝不出售咖啡饮品。据了解,如今这个茶品牌,在北美已经有了超过500家门店,市值超过10亿美金。 
 

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